そもそも「採用広報」ってなに？ 

まず、「採用広報」とは何かを一緒に確認しましょう。
採用広報とは、企業が自社の魅力や働く環境を学生や求職者に伝え、応募につなげるための情報発信活動です。
単に「募集要項を出す」だけではなく、「どんな人が働いているのか」「どんな価値観を大事にしているのか」といった、企業の“中身”を知ってもらうことがポイントです。

採用広報は以下のような役割を持っています。

• 学生に「この会社、いいな」と思ってもらう
• 企業の価値観や文化を伝える
• ミスマッチを減らす
• 選考の前から「推し企業」になってもらう

ナビサイトだけでは足りない？学生の情報収集の今 

ナビサイト（リクナビやマイナビなど）は、今でも多くの学生が使う主要な就職情報ツールです。
しかし、現在の就職活動ではナビサイトだけでなく、自ら情報収集を行う動きが顕著に見られます。
その理由を一緒にみていきましょう。

理由1：情報収集はもっと多様化している

たとえば「理系学生」「ベンチャー志向の学生」「地元志向の学生」など、狙いたい層が明確な場合、大手よりもその他ナビの方がフィットすることがよくあります。
例：
・CheerCareer → ベンチャー志望の学生に強い
・TECH OFFER → 理系学生に特化
・地域密着型ナビ → Uターン・Iターン希望の学生に有効

理由2：ナビサイトは「宣伝っぽい」と感じられてしまう

ナビサイトに掲載された情報は、どうしても「企業目線」の内容が多く、学生からは「本音が見えない」と感じられてしまいがち。
そのため、よりリアルな声や、等身大の情報を求めてSNSやブログをチェックする学生が増えています。

採用広報の新定番？注目されるナビサイト“以外”の情報発信チャネル

ここからは、ナビサイト以外で27卒学生に届く具体的な情報発信チャネルを紹介します。
それぞれの特徴と、どんな内容を発信すれば効果的かも解説します。

note：社員の「声」が届くコンテンツに最適

noteは、企業の採用広報で注目されているブログ型のプラットフォームです。

特徴
・文字ベースでじっくり伝えられる
・誰でも無料で投稿できる
・検索やSNSシェアにも強い

発信に向いている内容
・社員インタビュー
・入社エピソード（「なんでこの会社を選んだのか」など）
・働き方や制度の紹介
・採用担当者の想い

ポイント
noteは「企業のリアルを伝える」場です。
記事はかしこまらず、人の顔が見えるトーンで書くのがおすすめです。
たとえば、「〇〇さんの1日密着レポート」なども人気が出やすいですよ。

YouTube：映像で「社風」が伝わる！

映像は、文章では伝えきれない社内の雰囲気や人柄を伝えるのにぴったりです。

特徴
・動画は記憶に残りやすい
・社員の表情や声がリアルに届く
・スマホ世代にとって親しみやすい

発信に向いている内容
・社員インタビューや座談会
・オフィスツアー
・仕事の一日密着動画
・社内イベントの様子

ポイント
動画制作は少しハードルが高く感じるかもしれませんが、最近ではスマホで撮って簡単に編集できるツールもたくさんあります。
社員に協力してもらい、「素」の姿を見せることが大切です。

X（旧Twitter）：ライトな接点作りに最適

Xは、気軽に更新できるSNSで、学生との距離を縮めるのに効果的です。

特徴
・リアルタイムで情報発信できる
・カジュアルな投稿ができる
・学生の就活アカウントとの交流も可能

発信に向いている内容
・説明会・イベント情報の告知
・採用広報noteの更新情報
・社員の日常や会社の裏側
・採用担当のつぶやきや想い

ポイント
フォロワーが少ない最初のうちは反応が薄いかもしれませんが、コツコツ続けることで徐々に認知度が上がってきます。
トレンドに乗った投稿や、就活生が共感しやすいネタを取り入れるのもコツです。
少し異色ではありますが、刺さる層にはとても刺さります。

Instagram・TikTok：ビジュアルで“空気感”を伝える

デザイン性や世界観を伝えるのに適しているのがInstagramやTikTokです。
とくに学生はこの2つのアプリを毎日使っている人も多いです。

特徴
・写真・動画がメイン
・ストーリーズやリール機能で軽い接点を作れる
・社内の“空気感”が伝わりやすい

発信に向いている内容
・社内イベントやランチの様子
・「社員スナップ」や「今日のオフィスコーデ」
・採用インターンの様子
・若手社員の紹介コンテンツ

ポイント
華やかすぎず、自然な雰囲気の写真や動画の方が学生には刺さります。
社内の何気ない風景でも、「リアルさ」が伝わることで好印象に繋がります。

OB・OG訪問アプリや就活支援サービスとの連携も検討を

noteやSNSで情報発信をしつつ、OB・OG訪問アプリや就活支援サービスと連携することで、さらに接点を増やすことができます。

たとえば…
・【ビズリーチ・キャンパス】：大学別でOB・OGにアプローチできる
・【Matcher】：「相談に乗るよ」で気軽なOB・OG訪問が可能
・【Lognavi】：動画で企業紹介ができ、学生が気軽にエントリーしやすい

ポイント
学生は「この企業の人と話してみたい」と思うと、エントリーにつながりやすくなります。
実際に働いている社員との交流を通じて、入社後のイメージを具体的に持ってもらいましょう。

ナビサイト＋αの「掛け合わせ戦略」が効果的！

ナビサイトだけに頼るのではなく、今回ご紹介したようなチャネルをうまく組み合わせることが、これからの採用広報のカギになります。

たとえば…
・noteで社員インタビューを発信し、Xで更新情報をシェア
・YouTubeに採用動画をアップし、Instagramで告知
・ナビサイトではエントリー受付をしつつ、noteやSNSで企業理解を深めてもらう

このように、「情報発信の導線」を設計することで、より深く学生とつながれるようになります。

まずは「社内の協力」を得るところから始めよう

「note書くのも、SNS運用も、なんだか大変そう…」
そう感じた方も多いかもしれません。

でも、すべてを一人でやる必要はありません。
社内の若手社員や、SNSが得意なメンバーに協力をお願いするのも一つの手です

おすすめアクション
・「note記事を書いてみたい人いませんか？」と社内に声をかける
・「社員スナップ」に登場してくれる人を探す
・XやInstagramの運用を、若手と一緒に試してみる

【まとめ】採用広報は“学生目線”と“継続”がカギ
27卒の学生に響く採用広報戦略は、「リアルな情報」「共感できる発信」「複数チャネルの組み合わせ」がポイントです。
最初から完璧な運用を目指すのではなく、小さく始めて、反応を見ながらブラッシュアップしていくのが成功のコツです。
大事なのは「伝えたいこと」ではなく、「学生が知りたいこと」に寄り添う姿勢です。
あなたの会社の魅力を、ぜひいろんな形で伝えていってくださいね！